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正在崛起的地攤經濟，會給戶外廣告帶來什么樣的機遇
近段時間，網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”，相關微博話題閱讀量超6億，多地紛紛設攤販規(guī)范點來鼓勵發(fā)展地攤經濟。地攤經濟的持續(xù)加碼，助力國內消費市場夜經濟的發(fā)展，讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。
近段時間，網絡上最火的詞莫過于“地攤經濟”，相關微博話題閱讀量超6億，多地紛紛設攤販規(guī)范點來鼓勵發(fā)展地攤經濟。地攤經濟的持續(xù)加碼，助力國內消費市場夜經濟的發(fā)展，讓戶外媒體也隨之成為了夜經濟中品牌營銷的標配。
1、27地設攤販規(guī)范點，鼓勵發(fā)展地攤經濟
6月1日上午，國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示，地攤經濟、小店經濟是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國的生機。
攤販經濟是城市煙火氣的重要標志。據不完全統(tǒng)計，截至目前，至少已經有上海、濟南、南寧、鄭州、南京、成都、合肥、彭州、長沙等27地紛紛明確鼓勵發(fā)展地攤經濟。實際上，“地攤經濟”屬于“夜經濟”中的一部分，許多省市在啟動夜經濟的基礎上，積極探索“夜經濟”融合“地攤經濟”的親民模式，為夜經濟發(fā)展“保駕護航”。
受疫情影響，當前消費者對戶外綠色活動的消費需求增加，這也使得許多城市中的廣場、綠地等戶外區(qū)域的使用率越來越高，夜經濟的模式也是隨之呈現(xiàn)出更加豐富生動的發(fā)展形態(tài)。在刺激消費、帶動經濟的大背景下，這種24小時不打烊的戶外營銷新模式，正成為拉動城市消費的新引擎。
2、五菱“神車”出現(xiàn)，流動車廣告或將迎來轉機
在全國人民搶著擺地攤時，攤位的增加讓流動貨車的需求也隨之上漲。6月2日，五菱專用車在其微信公眾號宣布，推出“翼開啟”售貨車，并冠以標簽——地攤經濟的正規(guī)主力軍。官方宣稱自家的車“裝得多，貨品全”，能夠多角度多方位視角展示貨品。
據了解，五菱推出的這款“地攤專用車”，除了利于堆放物品，其車身的空間利用率高。左右側門、后門向上翻啟85度角，可以遮陽擋雨，也可以在車身四周張貼廣告。有網友指出，在符合改裝標準的前提下，人們可以借助創(chuàng)意，利用車身打廣告，在擺攤的時候借機宣傳產品，堪稱擺攤神器。內參君認為，隨著地攤經濟的復蘇，之前受到質疑和限制的流動車和車身廣告，或許將迎來轉機。
今年5月20日，成都就出現(xiàn)了一輛滿載金融“大禮包”的“流動汽車銀行”，去到各個社區(qū)為居民提供便捷的金融服務。這輛流動汽車先后前往成都金融城、成華楓景社區(qū)，為忙碌的上班族和社區(qū)居民提供零距離的上門金融服務。據了解，這輛流動汽車銀行變形后，成為了載有移動柜臺、智能服務終端、led電子宣傳大屏的智慧金融服務平臺，實現(xiàn)了以移動銀行車構建一個銀行平臺來完成銀行業(yè)務辦理的新模式?！傲鲃悠囥y行”最大的優(yōu)點就是人性化地將銀行網點業(yè)務受理范圍實現(xiàn)了延伸和擴展，巧妙利用移動型戶外媒體，給廣大客戶業(yè)務辦理帶來便利。
汽車車身作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，不僅擁有廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續(xù)、有效向特定地區(qū)特定階層進行廣告?zhèn)鞑サ裙潭☉敉鈴V告所擁有的特點，其特有的流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高。而像上文中提到的類似于“流動汽車銀行”的流動車營銷模式，可以不受地理位置的限制，可根據客戶需求，在大街、社區(qū)商貿區(qū)等精準目標市場區(qū)域內，進行深人廣泛的宣傳。除此之外，還可以在繁華商業(yè)點、廣場、公園等區(qū)域關鍵點與目標消費者進行現(xiàn)場展示、交流、互動，促銷范圍廣泛，可使客戶獲得最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。這樣不僅為商家本身帶來了產品宣傳上的便利，也能夠幫助消費者更直觀地感受其產品特征。
需要注意的是，像這樣的流動車廣告一定要配合當?shù)爻雠_的相關規(guī)定，切忌進行違法宣傳，否則將得不償失。以湖南長沙為例，根據《長沙市戶外廣告設置管理辦法》規(guī)定，未經批準，任何單位和個人不得利用交通車輛車身(除公共汽車外)設置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告，對于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)流動廣告車，將嚴厲查處。經長沙市天心區(qū)城管大隊負責人介紹，除了車輛必須要經過審批才能發(fā)布廣告外，對車身廣告的亮度、聲音、發(fā)布內容也都有一定要求。
3、“夜生活”的開放和流行，讓戶外廣告成為品牌營銷標配
隨著地攤經濟的持續(xù)加碼，國內“夜經濟”消費市場也逐漸重新拾回“煙火氣”。戶外媒體在扮靚城市商業(yè)景觀的同時，助力點亮“夜經濟”，也成為品牌營銷不可錯過的場景。內參君此前撰寫的《越夜越消費!戶外廣告成為品牌宣傳標配!》一文中，對夜經濟中的戶外媒體就有過詳細的描述和介紹。
除了流動車外，其他類型的戶外媒體已經成為夜經濟中品牌營銷的標配，如led大屏、出租車車頂燈廣告、樓宇燈光秀、智慧燈桿等等，都在夜經濟中扮演著重要的角色。
比如曾位居“2019年中國十大夜經濟影響力城市”榜首的重慶。重慶擁有2個全國頂級流量的熱門商圈：解放碑商圈和觀音橋商圈，重慶市政協(xié)委員蘭廷春在接受《重慶日報》采訪時指出，觀音橋商圈的兩大創(chuàng)新助力了成功：一是城市經營理念從大拆大建轉為城市更新，提高了管理與服務效能
1、27地設攤販規(guī)范點，鼓勵發(fā)展地攤經濟
6月1日上午，國務院總理李克強在山東煙臺考察時表示，地攤經濟、小店經濟是就業(yè)崗位的重要來源，是人間的煙火，和“高大上”一樣，是中國的生機。
攤販經濟是城市煙火氣的重要標志。據不完全統(tǒng)計，截至目前，至少已經有上海、濟南、南寧、鄭州、南京、成都、合肥、彭州、長沙等27地紛紛明確鼓勵發(fā)展地攤經濟。實際上，“地攤經濟”屬于“夜經濟”中的一部分，許多省市在啟動夜經濟的基礎上，積極探索“夜經濟”融合“地攤經濟”的親民模式，為夜經濟發(fā)展“保駕護航”。
受疫情影響，當前消費者對戶外綠色活動的消費需求增加，這也使得許多城市中的廣場、綠地等戶外區(qū)域的使用率越來越高，夜經濟的模式也是隨之呈現(xiàn)出更加豐富生動的發(fā)展形態(tài)。在刺激消費、帶動經濟的大背景下，這種24小時不打烊的戶外營銷新模式，正成為拉動城市消費的新引擎。
2、五菱“神車”出現(xiàn)，流動車廣告或將迎來轉機
在全國人民搶著擺地攤時，攤位的增加讓流動貨車的需求也隨之上漲。6月2日，五菱專用車在其微信公眾號宣布，推出“翼開啟”售貨車，并冠以標簽——地攤經濟的正規(guī)主力軍。官方宣稱自家的車“裝得多，貨品全”，能夠多角度多方位視角展示貨品。
據了解，五菱推出的這款“地攤專用車”，除了利于堆放物品，其車身的空間利用率高。左右側門、后門向上翻啟85度角，可以遮陽擋雨，也可以在車身四周張貼廣告。有網友指出，在符合改裝標準的前提下，人們可以借助創(chuàng)意，利用車身打廣告，在擺攤的時候借機宣傳產品，堪稱擺攤神器。內參君認為，隨著地攤經濟的復蘇，之前受到質疑和限制的流動車和車身廣告，或許將迎來轉機。
今年5月20日，成都就出現(xiàn)了一輛滿載金融“大禮包”的“流動汽車銀行”，去到各個社區(qū)為居民提供便捷的金融服務。這輛流動汽車先后前往成都金融城、成華楓景社區(qū)，為忙碌的上班族和社區(qū)居民提供零距離的上門金融服務。據了解，這輛流動汽車銀行變形后，成為了載有移動柜臺、智能服務終端、led電子宣傳大屏的智慧金融服務平臺，實現(xiàn)了以移動銀行車構建一個銀行平臺來完成銀行業(yè)務辦理的新模式?！傲鲃悠囥y行”最大的優(yōu)點就是人性化地將銀行網點業(yè)務受理范圍實現(xiàn)了延伸和擴展，巧妙利用移動型戶外媒體，給廣大客戶業(yè)務辦理帶來便利。
汽車車身作為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，不僅擁有廣告畫面沖擊力大、廣告影響持續(xù)、有效向特定地區(qū)特定階層進行廣告?zhèn)鞑サ裙潭☉敉鈴V告所擁有的特點，其特有的流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高。而像上文中提到的類似于“流動汽車銀行”的流動車營銷模式，可以不受地理位置的限制，可根據客戶需求，在大街、社區(qū)商貿區(qū)等精準目標市場區(qū)域內，進行深人廣泛的宣傳。除此之外，還可以在繁華商業(yè)點、廣場、公園等區(qū)域關鍵點與目標消費者進行現(xiàn)場展示、交流、互動，促銷范圍廣泛，可使客戶獲得最大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。這樣不僅為商家本身帶來了產品宣傳上的便利，也能夠幫助消費者更直觀地感受其產品特征。
需要注意的是，像這樣的流動車廣告一定要配合當?shù)爻雠_的相關規(guī)定，切忌進行違法宣傳，否則將得不償失。以湖南長沙為例，根據《長沙市戶外廣告設置管理辦法》規(guī)定，未經批準，任何單位和個人不得利用交通車輛車身(除公共汽車外)設置廣告或使用加載電子屏、音響等形式播放戶外廣告，對于發(fā)現(xiàn)的違規(guī)流動廣告車，將嚴厲查處。經長沙市天心區(qū)城管大隊負責人介紹，除了車輛必須要經過審批才能發(fā)布廣告外，對車身廣告的亮度、聲音、發(fā)布內容也都有一定要求。
3、“夜生活”的開放和流行，讓戶外廣告成為品牌營銷標配
隨著地攤經濟的持續(xù)加碼，國內“夜經濟”消費市場也逐漸重新拾回“煙火氣”。戶外媒體在扮靚城市商業(yè)景觀的同時，助力點亮“夜經濟”，也成為品牌營銷不可錯過的場景。內參君此前撰寫的《越夜越消費!戶外廣告成為品牌宣傳標配!》一文中，對夜經濟中的戶外媒體就有過詳細的描述和介紹。
除了流動車外，其他類型的戶外媒體已經成為夜經濟中品牌營銷的標配，如led大屏、出租車車頂燈廣告、樓宇燈光秀、智慧燈桿等等，都在夜經濟中扮演著重要的角色。
比如曾位居“2019年中國十大夜經濟影響力城市”榜首的重慶。重慶擁有2個全國頂級流量的熱門商圈：解放碑商圈和觀音橋商圈，重慶市政協(xié)委員蘭廷春在接受《重慶日報》采訪時指出，觀音橋商圈的兩大創(chuàng)新助力了成功：一是城市經營理念從大拆大建轉為城市更新，提高了管理與服務效能
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